Die eigentümliche Kennzeichnung von Produkten und Dienstleistungen mittels eines markanten Visuals wird wegen der grenzdurchlässigen Märkte im 3. Jahrtausend immer bedeutender. Die individuelle Entwicklung von Wort- und Bildmarken geht dabei einher mit der patentrechtlichen Prüfung und Durchsetzung auf nationaler und internationaler Ebene.